Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, в самом начале своего пути получают в руки заветный чемодан. Внутри одного из них скрывается невероятная сумма в десять миллионов рублей, которая станет главным призом для того, кому посчастливится стать его обладателем. Однако судьба приготовила для них не только радостные сюрпризы: десять других чемоданов оказываются абсолютно пустыми, не неся в себе никакой ценности, а один, самый коварный, содержит внутри так называемую чёрную метку. Эта метка становится своеобразным проклятием для её владельца, поскольку она автоматически означает немедленное исключение из проекта, лишая человека шанса на победу и заветные деньги. Таким образом, с самого старта игры участники оказываются в условиях жёсткой конкуренции, где удача и стратегия играют ключевую роль.
Сюжет разворачивается вокруг напряжённой борьбы за обладание заветным чемоданом с деньгами, при этом каждый из героев пытается любыми способами избежать получения злополучной чёрной метки. По мере развития событий участники сталкиваются с различными испытаниями, задачами и головоломками, которые не только проверяют их интеллектуальные и физические способности, но и раскрывают их истинные характеры, амбиции и слабости. Постепенно формируются альянсы, возникают конфликты и интриги, поскольку каждый понимает, что для достижения цели придётся идти на рискованные шаги, а иногда и жертвовать интересами других. Финал проекта становится кульминацией этой эмоциональной и психологической битвы, где только один из двенадцати сможет доказать своё право на главный приз, пройдя через все трудности и сохранив чемодан с деньгами до последнего момента.